X

Новости

Сегодня
Вчера
2 дня назад

#ПроектFAQ: Как скажется на ценах легализация интернет-торговли лекарствами?

86статей

Мы любим всё объяснять. Ответы на самые интересные вопросы. Задавайте их, используя хэштэг #ПроектFAQ в соцсетях.

Фото: Pixabay/frolicsomepl

В начале апреля Минэкономразвития России объявило о своей поддержке инициативы снять в 2017 году запрет с интернет-торговли лекарствами. Такой законопроект был разработан Минздравом. В качестве обоснования своей позиции экономическое ведомство заявило, что легализация онлайн-торговли лекарствами будет способствовать развитию конкуренции на рынке.

Законопроект предполагает, что розничная торговля лекарствами онлайн будет осуществляться только аптечными организациями, имеющими государственную лицензию на право ведения фармацевтической деятельности.

Острый вопрос

Заявленный аспект является важным не только для страны в целом, но и для региональных рынков. Пермский край не исключение, более того, именно в нашем регионе вопрос конкуренции на рынке розничной торговли лекарствами стоит очень остро. Этот очевидный любому жителю края вывод подтверждают и профессиональные участники рынка.

По оценкам специалистов ГК «Фармаимпекс» (торговые марки «Бережная аптека» и «Экона»), степень концентрации регионального рынка Прикамья выше, чем в любом из 18 регионов присутствия. «Такого доминирующего игрока, как „Опека“, нет ни в одном регионе», — уточняют в «Фармаимпексе». По данным специалистов ГК, рыночные доли основных игроков таковы: «Опека» (ТМ «Планета здоровья») — 40 %, «Партнёрство Шаврин и Годовалов» (ТМ «Аптека от склада») — 15-20 %, ГК «Фармаимпекс» — менее 5 %.

По словам источника «Звезды», профессионального участника рынка, в регионе сложилась ситуация, близкая к монопольной:

Мелкие игроки постепенно уходят с рынка, сейчас нас осталось буквально два-три, — констатирует эксперт.

Нужно отметить, что основные участники регионального рынка — «Опека» и «Партнёрство Шаврин и Годовалов» — в настоящее время стали игроками федерального масштаба. По данным DSM Group (компания специализируется на мониторинге рынка фармацевтики), сеть «Планета здоровья» включает в себя 905 точек продаж. Она занимает на российском рынке долю в 1,6 %, оборот сети в 2015 году составил 14,5 млрд рублей. «Аптека от склада» работает более чем в 8 десятках населённых пунктов в 20 регионах.

Не более 5 %

В настоящее время существуют эрзацы интернет-аптек, в которых можно оформить заказ как в любом интернет-магазине, но забирать его потом придётся в обычной стационарной аптеке. Специализированных пунктов выдачи нет, доставка на дом невозможна.

Такую форму торговли предлагают как региональные игроки рынка, так и федеральные, однако на неё приходится очень скромная доля продажи лекарств.

Сергей Шуляк, генеральный директор DSM Group:

Одним из успешных проектов интернет-заказа является сайт Apteka.ru (принадлежит дистрибьютору «Катрен»). Закупки аптечного ассортимента через данную систему в 2015 году осуществляло более 11,4 тыс. аптечных учреждений, общая сумма продаж составила 2,7 млрд рублей. Но и это — лишь 0,3 % от объёма аптечного рынка.

Специалисты ГК «Фармаимпекс», в свою очередь, приводят такую оценку: общий объём лекарств, продаваемый с помощью интернет-заказов, не превышает 5 % рынка.

Низкий оборот этого сегмента заставляет экспертов ГК «Фармаимпекс» сомневаться в том, что снятие запрета с интернет-торговли лекарствами существенно изменит конкурентную ситуацию.

По словам экспертов, основными факторами, которые будут препятствовать развитию интернет-торговли лекарствами, станет недоверие населения, низкое проникновение интернета в сегмент пенсионеров и их приверженность традиционным способам покупки, а также низкая популярность интернет-торговли в принципе. Действительно, объём онлайн-продаж в России в 2015 году увеличился лишь на 7 % по сравнению с показателем 2014 года, когда объём российского рынка вырос сразу на треть. Такие данные содержит совместный отчёт Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) и Почты России.

Цены не упадут

Собеседники «Звезды» полагают, если законопроект будет принят, то большинство действующих офлайн-игроков расширят поле своей работы за счёт интернета. В ГК «Фармаимпекс» уверены, что открытие интернет-аптеки не будет сопряжено с какими-то существенными дополнительными мероприятиями при наличии действующей лицензии:

Практически у всех развитых сетей есть свой сайт, где интернет-торговля будет дополнительным бонусом, опцией для потребителя, — считают специалисты компании.

Что же касается появления принципиально новых операторов, то тут ожидания экспертов не слишком оптимистичны:

Открытие интернет-аптеки можно сравнить с открытием дистрибьюторского склада. Наверно, совместить работу уже открытого склада и интернет-аптеки наиболее перспективно. С нуля расходы сравнимы с открытием стандартной аптеки, — говорит Сергей Шуляк.

И тем не менее Сергей Шуляк полагает, что разрешение продажи лекарственных препаратов через интернет в какой-то мере всё-таки повысит конкуренцию на рынке:

В большей мере это может коснуться сегмента рецептурных препаратов, особенно если в законе будут чётко прописаны правила, касающиеся нормативного регулирования доставки лекарств.

По мнению эксперта, на продажи безрецептурных препаратов этот законопроект повлияет меньше:

Их назначение зачастую носит рекомендательный характер, и поэтому с целью конечного выбора общение с провизором в офлайн-аптеке становится необходимым для потребителя.

На конкурентную ситуацию повлияет и некоторое стирание географических границ рынка: в определённой своей доле он, перестав быть региональным, станет федеральным. Например, о готовности заняться интернет-торговлей лекарствами объявил один из крупнейших онлайн-магазинов России — OZON.ru. Располагая отлаженными бизнес-процессами и сетью пунктов выдачи посылок, эта торговая площадка может создать определённую конкуренцию и на новом для себя рынке.

Сергей Шуляк подчеркнул, что, несмотря на развитие конкурентной среды, ожидать снижения цен не стоит.

Интернет-аптекам в стоимость лекарств необходимо будет включить транспортные издержки, которые зачастую могут быть выше, чем стоимость препарата, — подытожил эксперт.