5 губернаторов и их пресс-службы

Фото: Константин Долгановский

8 сентября стало известно, что бывший владелец холдинга «УралИнформ» Кирилл Маркевич «продал» медийные активы в Перми и устроился в администрацию губернатора Пермского края.

По информации «Ъ-Прикамье», на новой должности заместителя главы админстрации Маркевич будет курировать вопросы связей с общественностью.

Мы решили вспомнить, кто занимал посты пресс-секретарей при пермских губернаторах и какие заслуги своих руководителей им удалось пронести сквозь время.

За недолгую историю постсоветской Перми в кресле губернатора Пермской области и Пермского края успели посидеть пять губернаторов, включая нынешнего. То, что нам сейчас известно об их деятельности, — это во многом заслуга их пресс-секретарей, советников и в некоторых случаях руководителей администрации.

До появления на горизонте Юрия Трутнева в качестве губернатора Пермской области, фигура пресс-секретаря не была для пермских СМИ особо значимой, поэтому упоминания в них о пресс-секретарях Бориса Кузнецова и Геннадия Игумнова можно было встретить редко.

Первый пермский губернатор постсоветского времени, Борис Кузнецов, несмотря на то что история не сохранила сведения об имени его пресс-секретаря, запомнился пермякам тем, что привлёк в город первые иностранные инвестиции и дал толчок развитию частного бизнеса. Пусть функционировал он тогда по законам 90-х, но всё же хоть как-то начал функционировать.

1. ГЕННАДИЙ ИГУМНОВ и АНАТОЛИЙ СОБОЛЕВ

Его преемник, Геннадий Игумнов, продолжил дело своего предшественника. Ему приписывают заслуги в «возрождении» Перми как центра промышленности и активизации отношений с «Лукойлом» и «Уралкалием», которые и стали локомотивом экономического ренессанса Прикамья. Перед прессой Геннадий Вячеславович преимущественно выступал сам, хотя пресс-секретарь у него был — это Анатолий Соболев. Однако он появился не сразу. До этого информационную политику в администрации губернатора курировал тогдашний вице-губернатор Валерий Сергеев, который сейчас уже много лет возглавляет телеканал ГТРК-Пермь. Практически единственный раз, когда пермская пресса спросила Соболева о происходящем в администрации губернатора, когда тот однажды уехал в Москву, но подробностей от Соболева так и не получили. К слову, немногим позже после этой командировки Игумнов уступил свой пост Юрию Трутневу. К заслугам Соболева приписывают то, что он ввёл формат регулярных еженедельных брифингов с губернатором.

Последние годы Соболев трудился в Пермском краевом суде и на своём посту даже успел засветиться в федеральных СМИ в связи со скандалом по поводу незаконного использования фото Ксении Собчак в рекламе на страницах местного журнала. Не так давно ходили слухи о том, что Виктору Басаргину «сватают» Соболева в качестве нового начальника пресс-службы, однако вряд ли эти слухи себя оправдают — Соболеву скоро исполняется 70 лет.

2. ЮРИЙ ТРУТНЕВ и ЮРИЙ ВЕРХОЛАНЦЕВ

Придя на пост губернатора, Трутнев взял к себе своего верного пресс-секретаря Юрия Верхоланцева, который раньше работал над его имиджем, тогда ещё в качестве мэра Перми.

Трутнев за свой недолгий губернаторский период запомнился пермякам тем, что уделял большое внимание развитию спорта, и тем, что начал масштабную кампанию по объединению Пермской области с Коми-Пермяцким автономным округом. Сделав себе имя в Перми, Трутнев уехал в Москву и был последовательно министром природных ресурсов, советником президента и заместителем председателя правительства — полномочным представителем президента в Дальневосточном федеральном округе.

До сих пор Верхоланцева журналисты вспоминают исключительно как профессионала в области политического пиара. Он не бюрократизировал процесс запроса информации, мог с охотой очень многое рассказать журналистам и при этом стеной охранял благоприятный имидж своего босса. Именно ему принадлежит идея, с тех пор культивируемая многими властными пресс-секретарями, — идея об информационной открытости власть имущих. Но, несмотря на претензии других пиарщиков, при Верхоланцеве была, пожалуй, последняя дружелюбная для журналистов и информационно открытая пресс-служба пермского губернатора.

После того как на пост заступил Олег Чиркунов, Верхоланцев практически сразу же написал заявление об уходе. Тогда он всем отвечал, что устал от работы пресс-секретаря и хочет заняться чем-то другим. Однако после этого он ещё успел поработать пресс-секретарём главного федерального инспектора Виктора Шеина и личным пиарщиком Игоря Шубина на посту пермского мэра. Ему принадлежит идея о том, что пиаром городской думы и градоначальника должны заниматься разные подразделения. После этого пресс-служба городской администрации и Пермской городской Думы сильно перетрясалась из-за изменений в структуре и введения поста сити-менеджера, однако идея отдельного пиара мэра сохранилась и на сегодняшний день. Сейчас Верхоланцев с головой ушёл в любимое занятие — плавание. В 2005 году он даже стал чемпионом России по плаванию среди ветеранов, а сейчас занимает пост исполнительного директора Федерации плавания Пермского края.

3. ОЛЕГ ЧИРКУНОВ и НИКОЛАЙ ИВАНОВ

После того как в губернаторское кресло сел Олег Чиркунов (просидевший в нём дольше всех), из администрации по разным причинам стали уходить «трутневские» люди, и в их числе — Юрий Верхоланцев. Но свято место пусто не бывает. На место Верхоланцева пришёл бывший корреспондент газеты «Звезда» и советник генерального директора «Пермрегионгаза» (ныне «Газпром Межрегионгаз Пермь») Николай Иванов. Проработав на посту губернаторского пресс-секретаря совсем немного, Иванов перешёл в советники к мэру Перми Игорю Шубину, однако и оттуда ушёл быстро. Зато в последнее время Иванов хорошо закрепился в коммерческом пиаре и сейчас уже несколько лет возглавляет отдел по связям с общественностью «Новогор-Прикамье». Что, кстати, не мешает ему совмещать эту деятельность с советничеством Дмитрия Самойлова и политконсалтингом.

4. ОЛЕГ ЧИРКУНОВ и АННА КЛИМОВА

На место Иванова пришла Анна Климова, которая запомнилась многим как жёсткий и непробиваемый пиарщик. Получить какую-то информацию «мимо кассы» при ней было очень нелегко, да и дозвониться до неё порой было невозможно. При Климовой администрация стала повально «прикармливать» СМИ, но, справедливости ради, стоит отметить, что от этого пирога доставалось практически всем СМИ в регионе. Что, впрочем, делало издания сильно зависимыми от мнения Климовой и её подопечного. Избранным журналистам она могла давать эксклюзив, но это случалось крайне редко. При Климовой это была единственная губернаторская пресс-служба, которая работала не в режиме пресс-службы, а в режиме PR-отдела. То есть служба работала, скорее, на имидж губернатора, а не на освещение его фактической деятельности. Быть может, задача по пресловутой «информационной открытости» достигнута так и не была, однако в головах даже самых далёких от политики пермяков закрепилась связка «Чиркунов — культурная политика» и «Семь важных дел Чиркунова».

К слову, Чиркунов и сам неплохо справлялся со своим пиаром, донося все важные и интересные сведения не через пресс-релизы, а через свой блог. Над ним тогда, конечно, многие издевались, зато теперь жалкие потуги нового руководства региона сделать блог губернатора хоть сколько-нибудь живым планомерно проваливает плеяда губернаторских советников и спич-райтеров.

Анна Климова после работы на Чиркунова ушла возглавлять подконтрольный Олегу Анатольевичу телеканал «Рифей».

5. ВИКТОР БАСАРГИН и ИННА СКРЫПНИЧЕНКО

После ухода Чиркунова пресс-службу (точнее, весь департамент информационной политики) возглавила Инна Скрыпниченко — на правах и. о. Говорят, что у Скрыпниченко были все шансы остаться на своём месте и при новом губернаторе Викторе Басаргине, но она решила не ждать у моря погоды и вскоре ушла в «Уралхим».

6. ВИКТОР БАСАРГИН и ДРУГИЕ

Нынешний губернатор Пермского края Виктор Басаргин вообще установил рекорд по количеству перестановок на посту руководителя департамента информационной политики. После ухода Скрыпниченко пресс-служба долго простаивала без руководства, потом ненадолго её возглавил бывший руководитель пресс-службы городской администрации Андрей Каменских. Потом на целый месяц пресс-службу возглавил пиарщик «Лукойл-Перми» Алексей Зорин. При всём этом у губернатора был свой «тайный советник» по СМИ и имиджу, который свою причастность к этой должности не особо афиширует, но в общении с журналистами может этим и козырнуть. Впрочем, имидж самого советника (речь идёт о, вроде бы, бывшем главе холдинга «УралИнформ» Кирилле Маркевиче) сформировался в довольно негативных красках как среди простых пермяков, следящих за политической жизнью региона, так и среди представителей власти всех уровней.

Очевидно, что подобная чехарда в деле информационной политики негативно влияет на понимание того, что же нынешний губернатор сделал за два года на своём посту. Но в свете последних событий и назначений, вероятно, на какое-то время кадровые метаморфозы прекратятся.

К пресс-секретарям и их заслугам можно относиться по разному, однако пермский опыт наглядно демонстрирует практику, что губернатора запоминали тогда, когда у него была логичная, последовательная и адекватная информационная политика. Каждый пермский губернатор выстраивал её по-своему и даже, можно сказать, под себя, под свои личные задачи и понимание собственной роли в политической и общественной жизни вверенного ему региона.